iRedes: Luz y foco en las redes sociales

Ícaro Moyano, Juan Andrés Muñoz y Laura I. Gómez

Ícaro Moyano, Juan Andrés Muñoz y Laura I. Gómez

Lo primero, ¡sombrerazo para la organización! No sé si Burgos sabrá lo que significa un Trending Topic mundial, sin ser patrocinado, pero debería saberlo. Este hecho, por sí mismo, hace que iRedes haya merecido la pena para quiénes han ayudado a organizarlo.

Del congreso me quedo no solo con la charla final entre Juan Luis Arsuaga y Pérez Reverte, sino también con las palabras de Javier Celaya en la tarde del jueves. Medido y conciso lo dejó claro: «Si no cuenta, son cuentos». Pocas palabras para acabar con todos los que venden humo al peso. Me acordé de Adrián Segovia, anda en una sintonía parecida.

El final con José Luis Orihuela fue un broche de lujo para un encuentro que ojalá tenga la continuidad que merece este acertado inicio. Brillante la cobertura de sus alumnos.

Las cesiones de tráfico web al descubierto

Cambalaches, cambios de cromos, compra de tráfico…

Adrián Segovia destapa las prácticas para sumar tráfico de algunas de las webs informátivas con más tráfico. Curiosamente, gran parte del tráfico no es precisamente de contenidos informativos.

Aunque parezca de perogrullo más de 25% del total del tráfico de los 15 principales sites de Información General en España (Panel de NetView, de Nielsen Online) corresponde a terceros que, ya sea por acuerdos comerciales o por lo que sea, ceden su tráfico a otro site con una marca más conocida o emergente.

«La medición de audiencias en Internet no es fiable»

Adrián Segovia, una referencia constante en este blog, ha hecho una interesante entrevista a Eric T. Peterson en EL PAíS:

P. ¿Es la medición de Internet fiable? ¿Demanda auditoría?

R. No y depende. La mayor parte de las empresas no llega a entender el nivel de imprecisión asociado con la medición online a día de hoy. La gente se queja de los sistemas de panel que están firmemente sustentados sobre modelos estadísticos bien establecidos, pero nadie se molesta en evaluar la calidad (o su ausencia) de los datos originados en sus implantaciones de Omniture/WebTrends/Coremetrics/Google Analytics.

Digo que «depende» a la segunda cuestión porque, bueno, depende. Si facilitas números a una entidad externa que va a usarlos para tomar una decisión financiera, sí, deberías ser auditado. Pero si usas los números para gestionar tu empresa no creo que sea tan necesario como, simplemente, contar con procesos internos claros de gestión y validación de datos.

P. ¿Cuáles son los pros y los contras de los sistemas de medición basados en píxel que usa la OJD, por ejemplo, frente a los paneles que emplean Nielsen o comScore?

R. Es mejor no comparar ambos sistemas. En términos generales, los sistemas de píxel son para la «medición puertas adentro» y los paneles están para la «medición puertas afuera». Hay algunas excepciones en Estados Unidos, pero éste es el modelo mayoritario.

Nos gustan las zancadillas

Cuando teníamos que ser fiables e infalibles, se mete la pata hasta el corvejón. Ícaro vaticinó que 2009 sería el año del análisis de cifras en la red. Ha dado en la diana. (Ícaro, ya no puedes ser gurú, porque has acertado; los gurús siempre echan la culpa al empedrado y es lo que mola).

No hemos llegado a la mitad del año y hemos tenido con elmundo.es el primer milagro de los panes y los peces. ¿Alguien se lo cree?

A diferencia de Avinash, Adrián siempre está cuando se le necesita.